Eén Vlaming op twee spoelt reclame door

[zorro123]

Anno 2017 : ‘Als er niets verandert, zijn we binnen we twee jaar dood’

‘Uitgesteld kijken neemt schrikwekkend snel toe’, zei SBS- baas Peter Quaghebeur (Vier en Vijf) deze voormiddag in het Vlaams Parlement. ‘Commerciële zenders kunnen zo niet overleven.’ In het parlement liep donderdag een hoorzitting over dalende inkomsten op de tv-markt. De grootste boosdoener is het uitgesteld kijken. De distributeurs Telenet en Proximus en de commerciële zenders zoeken samen naar oplossingen.

‘In 2016 werd 19 procent van de programma’s in Vlaanderen uitgesteld bekeken. Dit voorjaar al is dat cijfer opgeklommen tot 26 procent’, vertelde Quaghebeur. ‘We weten dat mensen nieuws, sport en laatavondprogramma’s bijna niet uitgesteld bekijken. Tot dit voorjaar dachten we dat ook programma’s waar veel over gepraat wordt niet zo kwetsbaar waren.’ Maar de finale-aflevering van ‘De Mol’ drukte de SBS-baas met de neus op de feiten. ‘Die finale is door meer dan de helft van de mensen uitgesteld bekeken. Het gaat schrikwekkend snel. Bij elk nieuw tv-seizoen zien we de cijfers rond uitgesteld kijken opnieuw omhoog gaan.’

Die trend en het feit dat adverteerders minder geld besteden aan tv-reclame doet Quaghebeur concluderen dat Vier en Vijf ‘over twee jaar dood zijn, als er niets gebeurt'. Er is, volgens hem, geen enkele reden om te denken dat de evolutie zal vertragen. Uitgesteld tv kijken is een wereldwijd fenomeen. In de VS wordt er al tot 50 procent uitgesteld gekeken.

Unskippable reclame
Medialaan, bij monde van Ben Appel, trad hem bij en deed een concreet voorstel. ‘We begrijpen dat we niet aan het kijkcomfort van de kijker mogen morrelen. Zo moet een opgenomen programma onmiddellijk moeten opstarten als je het opvraagt. Zodat je niet meer hoeft door te spoelen.’ In ruil daarvoor stelt hij in plaats van reclameblokken enkele ‘unskippable’ advertenties voor. Dat zijn dan één of twee reclamespotjes die je als kijker niet kan doorspoelen, maar die samen wel minder lang duren dan een reclameblok. Die spotjes zouden ook targeted zijn, lichtjes gepersonaliseerd op elke kijker afzonderlijk.7  ‘Als we vóór een Youtube-filmpje van dertig seconden bereid zijn om even lang naar reclame te kijken, moet dit ook kunnen.’

Dat model gebruikt Medialaan nu al online, voor wie volledige programma’s op VTM.be of via de Stievie-app wil bekijken. Daar werkt het erg goed, vinden ze bij VTM. 1,6 miljoen Vlamingen hebben ondertussen een online-account bij Medialaan. ‘Als we daar gebruikers over bevragen, geven ze aan dat ze het een fair deal vinden om gratis programma’s te kunnen bekijken in ruil voor reclame’, zegt Sara Vercauteren, woordvoerster van VTM.

Spotify
Een andere optie, waarover in de hoorzitting minder over gezegd, is het zogenaamde Spotify-model. Daarbij krijgt de kijker de keuze: ofwel kijkt hij de reclame ofwel betaalt hij bij om die te kunnen doorspoelen. Zoals Spotify met muziek doet. In het radioprogramma Hautekiet vanochtend werd deze optie afgetoetst aan de luisteraars. De meesten reageerden behoorlijk negatief en afwijzend.

Ook onderzoeker Olivier Braet van iMinds stipte in het radioprogramma aan dat onderzoek uitwees dat mensen niet extra willen betalen. Punt is dat kijkers nu al gratis kunnen doorspoelen. De distributeurs, Proximus en Telenet, staan dus niet te springen om dat terug te draaien. Al ontkende Telenet, noch Proximus, in de hoorzitting dat de Vlaamse mediasector door de digitalisering voor nieuwe uitdagingen staat en dat uitgesteld kijken de sector bedreigt. Er lopen gesprekken met de zenders over hoe ze de problemen rond uitgesteld kijken samen kunnen aanpakken. Het is niet duidelijk wanneer zenders en distributeurs met een compromis voor de dag zullen komen.

[master-magic]

En dan willen er nog die nederlandse zenders ook op de kabel van de rtl groep en sbs groep,dan is het zeker snel gedaan met de vlaamse comerciellen als ze nu al klagen.
Daarom dat die nederlandse nooit op de kabel gaan komen omdat ze voor 70% bijna net hetzelfde uitzenden.

[master-magic]

En dan willen er nog die nederlandse zenders ook op de kabel van de rtl groep en sbs groep,dan is het zeker snel gedaan met de vlaamse comerciellen als ze nu al klagen.
Daarom dat die nederlandse nooit op de kabel gaan komen omdat ze voor 70% bijna net hetzelfde uitzenden.

inderdaad maar wel op sat

Zolang het nog duurt

[master-magic]

cd zal nog wel even blijven bestaan

Er verdwijnen veel mensen van bij cd naar KPN en ziggo,en ze gaan binnenkort hun nieuwe ontvangers verplichten en ci module,zal hen ook geen windeieren leggen.

[zorro123]

En dan willen er nog die nederlandse zenders ook op de kabel van de rtl groep en sbs groep,dan is het zeker snel gedaan met de vlaamse comerciellen als ze nu al klagen.
Daarom dat die nederlandse nooit op de kabel gaan komen omdat ze voor 70% bijna net hetzelfde uitzenden.

of een nederlandse zender met belgische reclame zoals TF1 in september,  
het zal wel bij dromen blijven (of wie weet inspiratiebron voor de providers)

[master-magic]

En dan willen er nog die nederlandse zenders ook op de kabel van de rtl groep en sbs groep,dan is het zeker snel gedaan met de vlaamse comerciellen als ze nu al klagen.
Daarom dat die nederlandse nooit op de kabel gaan komen omdat ze voor 70% bijna net hetzelfde uitzenden.

of een nederlandse zender met belgische reclame zoals TF1 in september,  
het zal wel bij dromen blijven (of wie weet inspiratiebron voor de providers)

Nog niks gehoord van het tf1 initiatief
Is dat er door gekomen dat idee ????
Kijk via satelliet naar die zender zodat ik de reclame aanpassing niet zie,en kijk dan al snel eens snachts

[zorro123]

En dan willen er nog die nederlandse zenders ook op de kabel van de rtl groep en sbs groep,dan is het zeker snel gedaan met de vlaamse comerciellen als ze nu al klagen.
Daarom dat die nederlandse nooit op de kabel gaan komen omdat ze voor 70% bijna net hetzelfde uitzenden.

of een nederlandse zender met belgische reclame zoals TF1 in september,  
het zal wel bij dromen blijven (of wie weet inspiratiebron voor de providers)

Nog niks gehoord van het tf1 initiatief
Is dat er door gekomen dat idee ????
Kijk via satelliet naar die zender zodat ik de reclame aanpassing niet zie,en kijk dan al snel eens snachts

marktaandelen van TF1 verschillen blijkbaar aangezien de standaard en transfer zelf het hebben van 19% elders hebben ze het over 15,4% en ook over dit :

In totaal gaat er circa 200 miljoen euro om in de Belgisch Franstalige televisiereclamemarkt. TF1 verwacht dat haar komst ook voor de bestaande spelers als RTL tot voordelen kan leiden. Aangezien sommige spelers in België landelijk adverteren zou dit ook in bepaalde mate tot invloed kunnen zijn voor de Vlaamse televisiereclamemarkt, in de zin dat er mogelijk iets meer gelden beschikbaar komen.

[zorro123]

Jo Caudron expert klassieke en nieuwe media : Nichezenders verdwijnen op termijn

"Jongere generatie zijn zenders sowieso kwijt"
Intussen is er dus veel kostbare tijd verloren gegaan, meent Caudron. "Telenet is op een bepaald moment ook buitenspel gezet en spant nu samen met SBS als het gaat om rechten, daar hoef je dan ook niet verwonderd over te zijn. Nu praten de distributeurs en de zenders wel, maar ergens zijn het ook allemaal vijanden."

De jongere generatie zijn de zenders sowieso al kwijt, benadrukt Caudron. "Mijn kinderen kijken geen televisie meer. Maar toch is het op dit moment nog maar een minderheid van de mensen die dat nieuwe model adopteert. Als ze nu echter nog 2 jaar wachten om een oplossing te vinden, is het echt te laat. Nu schakelen ook twintigers, dertigers en veertigers stilaan over. Dan gaan die nichezenders inderdaad verdwijnen." 

Oplossing: leer de klant nog beter leren kennen
Volgens Caudron moet er nu gehandeld worden en is het belangrijkste element het antwoord vinden op de vraag wat de mensen willen. "Hoe kunnen we een innovatief alternatief maken voor Netflix en ervoor zorgen dat de nieuwe kijkbehoefte lokaal ingevuld blijft? Veel adverteerders zijn inderdaad al overgestapt naar internationale online-platformen, zoals Facebook en Google. Daar adverteren is efficiënter, de targetting is daar gewoon veel slimmer." De jongere doelgroep zal volgens Caudron dan ook nooit meer bereikt worden via reclame op tv.

Wat de lokale zenders dringend moeten doen, volgens Caudron, is de klant nog beter leren kennen. En er is ook nood aan meer samenwerking en uitwisseling van informatie. "Ik kijk vanavond naar "The voice kids" op VTM, maar mijn buurman misschien ook. Nu weten de zenders dat ongeveer, maar ze zouden veel meer moeten weten. Telenet heeft gebruikersgegevens en VTM ook, maar willen ze die gegevens delen, en willen ze die ook delen met de andere zenders? Nu zitten ze weer samen rond de tafel, maar ergens zijn het ook allemaal vijanden."
 
Volgens Caudron is de oplossing altijd al simpel geweest. "Bouw na wat een klein deel van de consument al wil, maar dan met lokale content en lokale spelers."

[zorro123]

En dan willen er nog die nederlandse zenders ook op de kabel van de rtl groep en sbs groep,dan is het zeker snel gedaan met de vlaamse comerciellen als ze nu al klagen.
Daarom dat die nederlandse nooit op de kabel gaan komen omdat ze voor 70% bijna net hetzelfde uitzenden.

en terwijl vier en vijf en vtm nadenken over al dan niet geld te vragen voor reclame te skippen, pakt de andere fox het blijkbaar anders aan :

Transfer is een reclameregie dat bij telenet de reclame verzorgt van 16 nichezenders (de waalse zenders en tf1 niet inbegrepen),
transfer is voor 70 procent in handen van het amerikaanse fox

[master-magic]

vtm vele doordachter zelfs laatste 20 sec nog rap reclame hoedje af voor de vonds

Hoe doen ze het in nederland niet bij uw befaamde comerciellen,daar is 10 min en meer geen uitzondering en knippen ze soms het einde er gewoon uit van alle medewerkers van de film.